原来叶茂中不止有一顶帽子。

　　叶茂中在公开场合向来以戴帽子的形象出现，这是笔者知道的。记得央视名嘴白岩松也曾在一个公开主持时说过，当前内地名人中有两顶帽子最值钱，一是赵本山的帽子，二

　　单说老叶有几顶帽子，究竟每顶是什么样的帽子，笔者也觉得无聊琐碎，但笔者想阐述的是以下两点：

　　第一，作为营销人，尤其是知名营销人，或者说想成为知名营销人的人，还有，通过努力有迹象显示即将成为大腕营销人的人，一定要有自己的标志物，有自己特定的品牌文化和个性；同时，虽然容许有不同的变化，但也要注意品牌内涵的一贯统一，VI也好，CI也罢，先得从自身开始。营销别人，先得营销自己；忽悠别人，先得忽悠自己。老叶的成功就是如此。

　　本句时髦的概括，前半句说的是差异化，后半句说的是品牌塑造的统一性。实践证明，只有差异化才有竞争力，只有统一性才有传播力。

　　第二，不能仅有一顶帽子。这里的帽子是象征物，可以理解为方法，思路，卖点和技巧等。现在人们常说整合营销，而放弃甚至是打倒了“点子”，为什么？时代和人们的观念都发生了变化，价值多元化的时代，必须要有多角化的思维，不断变幻的技巧和手法，只有这样才会活得如意，活得滋润，活得有品味，活得与一般人相比有境界，有区别。还拿叶茂中说事，“叶茂中这厮”就很懂得这一点，这些年来他不断地颠覆，不断地创新（显然他更善于颠覆），不断地“制包袱”，又不断地“抖包袱”（也显然他更善于利用媒体作秀、“抖包袱”）。从他的“拔毛”理论，到他的“大鱼小鱼”理论，再到他的“鲜花牛粪”理论，他不断变幻着，他的帽子看似一顶，但呈现出来却有无数顶，也引来了不少的追随者（本人不想拍马屁，只想阐明事实），后者不信，有例为证呀，翻开《销售与市场》，他的“叶茂中曾经做过什么、叶茂中能做什么”的传播广告方法现在已经成为了营销界的一大恶俗，现在的营销人，无论是真的，假的，无论是山大王，还是街头小混混，无论实战派，还是忽悠派，动辄以“×××曾做过什么，×××能做什么”来“恶心”别人，“恶心”自己。

　　总结这“第二”，这一条不止说营销人，还说生产与销售者。

　　说这事的时候，不禁想起一个有点仙风道骨高深莫测的哥们（也是营销人，男性），刚认识他的时候，蓄着络腮胡，扎着马尾辫，很有些特别，那时，他手里有几个项目，整天给人讲课和策划。但一年以后再见他的时候，他已经把辫子剪了。问他原因，他黯然；

　　“项目匮乏，营销难做，正在潜心著述攻读，出门很少，没必要留了……”

　　原来如此！　　

　　最后的结论是，要想成功，首先得有一顶帽子；还不止得有一顶帽子。